后大屏时代,IPTV的线下生意如何做

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在后大屏幕时代,如何更多地挖掘屏幕的商业价值,探索屏幕外的商业模式是IPTV需要解决的问题之一,但可以肯定的是,很难突破目前的资源。价值瓶颈,要求运营商和电视媒体发挥其下沉能力和连接性,进一步促进用户增长和运营进步。

基于线上线下交通运营,是精细化经营时代重新挖掘大屏幕红利的有效途径之一。这也是促进电视大屏幕从流量转换到保留的方式。在互联网巨头纷纷抓住线下场景的时代,IPTV在过去两年中被添加到布局线上,使其成为正常的操作方法,为IPTV的价值增长寻找更多途径。

例如,在学校开学季节,安徽电信最近推出了一系列线上线下业务。例如,如果您购买书籍并发送礼品,您可以在活动期间在安徽新华书店购买价值69元的书籍,并且您可以获得价值为电信智能电视教育频道的VIP月卡39元,如全额减免福利和免费特别讲座。在这方面,它还推出了一个有趣的互动视频广告“为学校季节开始的教学大战”。

这样,连接在线和离线接地气体的活动可以更好地缩小平台与用户之间的距离,并可以在增加IPTV平台的影响和扩展商业模式方面发挥一定的作用。此外,与离线事件场景一起推出的新型游戏如交互式视频广告也可以激发用户分享和扩展交流的意愿。这只是IPTV在线和离线模式探索的一个例子,并且有许多类似和不同的操作案例。

IPTV生态系统建立在本地化的优势之下

本地化是iptv在省级运营中的核心竞争力之一。基于此,我们可以创新商业模式,与新业务相匹配以吸引用户。另一方面,许多传统行业和线下门店也急需拓展沟通渠道和影响力。两者结合后,我们经常会碰到一些新的火花。

“美食盛宴”是2016天津IPTV推出的一个离线原创主题活动。2018年,与代表团评审联合推出的第三届“美食盛宴”汇聚了包括海鲜、烧烤、土特菜等门类在内的163家餐饮企业,并发放了优惠券、优惠券和实物奖品。用户可以得分的商人,他们也可以享受免费美食在线美食美食鉴赏家。

这样一来,多方的线下运营活动不仅为IPTV用户提供了反馈,也将IPTV用户流失到美团,促进其用户数量和活动量的增加,也提高了关注度,参与商户浏览交易量,实现多方参与、共赢。

本地化的另一个优势是其用户群体的强烈需求和高粘性。无论是广场舞,还是民间歌谣、地方戏曲等强势区域业务,IPTV都是相关用户可以选择的几个展示平台,同时也带来了良好的网上排涝和离线。简易储物柜的优点。

当然,在成功吸引用户之后,其他业务可以进一步发展,例如建立IP社区并基于它进行水平扩展服务。因此,线上线下探索,无论是立足本土优势自创生态系统,还是与互联网巨头合作,都有相当大的发挥空间。

此外,您还可以利用当地的一些特殊活动。例如,天津IPTV此前结合天津全运会推出的“全国运动会”活动,开展网上跑步活动,并通过人机交互启动虚拟运行环节。这种新的游戏玩法和新体验不仅增强了用户粘性,还增强了IPTV品牌影响力和市场份额。

广播和电视新媒体的发展目标之一是建立一个IPTV生态系统。在本地化支持的基础上,我们可以进一步发展产业合作,使获胜的面貌更大。对于SP这个过程,依靠IPTV平台建立自己的商业品牌也将是未来最有价值的资产。

多角度,多域裁剪

目前,IPTV的受众主要集中在中老年人和儿童。因此,在目前的线上线下整合业务中,老年人往往都是亲自动手,而广场舞和儿童才艺表演成为最具代表性的两个领域。

例如,“广东舞青年”广东IPTV广场舞比赛是广东IPTV四年创建的广场舞IP。它采用在线和离线双线系统。除了参与离线录制外,参与者还可以自行上传视频。突破,从而在更大程度上覆盖广场舞蹈人群,增加用户参与度。此外,山西IPTV的“舞蹈三金”和湖南IPTV的“跳舞而不是快乐”都是对广场舞的垂直领域的探索。

然而,广场舞的商业模式仍然主要处于交通反馈阶段,并没有为更多价值的衍生带来更多突破。因此,有必要继续探索新的商业价值点。在探索其他垂直区域,或传播网或小焦点时,您也可以有所作为。

山东海关网络科技有限公司建立的文化惠民平台是“文化+互联网+电子商务”的平台。它也是一个结合在线和离线的新零售平台。在线分流,下单,离线体验,服务在线,有手机端“文汇购买”,电视侧“文石宝”和IPTV文化区,邮政服务线下合作,村邮政系统和U +文汇店。这种本地化的垂直模式与淘宝和京东等纯平台电子商务不同。

图:海洋文化区的文化体验页

Hai看到去年8月海上观看体育赛事的开幕。它是通过“互联网媒体+体育”模式建立的体育产业运营平台。基于本地化的优势,海上体育起着桥梁的作用,连接用户,同时连接本地场馆和其他线下渠道。例如,该平台目前拥有业务模块,如体育场馆预订,体育惠民代金券,全民健身活动,现场活动/点播活动,山东IPTV海上运动区,建设当地体育生态。

除了这些子区域,医疗保健和电子竞技等其他领域也有很大的发挥空间。最重要的方法之一是完成从产品管理到人们的商业理念的过渡。另一方面,在经过一定细分后,线上和线下整合的效果远远超过上述。

在体育方面,这个行业非常具有可塑性,可以与文化,教育,健康,旅游等相结合。因此,从平台开始,它可以用于当地的体育赛事,体育发展,全民健身,当地旅游。等进一步布局,以实现公共服务,新媒体传播,品牌建设的全覆盖;例如,广场舞还可以开发保健品,食品,服装,甚至老年人旅游等周边产品,开展更多场景延伸。

总结

不难看出,基于与用户生活息息相关的各种场景,电视大屏幕的在线和离线操作的切入点可以是多方面的、全方位的。文化、体育、美食、广场舞、儿童等都值得尝试。我们还可以充分利用广播电视的信誉、影响力和本土化优势,提供多元化的业务和服务,进一步发掘价值。

天津网络广播电视有限公司董事长张赫(音译)说:“IPTV不能局限于娱乐服务的维度”,通过单一的内容制作或传输渠道控制,难以为媒体平台或运营商提供足够的竞争力。因此,在iptv二次价值曲线的培育和构建阶段,线下市场在业务价值链中的作用将越来越重要。更重要的是,线上线下的支持也将极大地影响iptv的价值。

因此,我们能否振兴线下资源,找到一个有效的模式,是每个大屏幕行业参与者的下一个考验。同时,我们还需要更多的线下操作方法来实现规模价值。在流媒体网主办的第18届珠海论战上,将设立“IPTV+价值增长”、“精细运营大屏幕红利”等主题论坛,重点围绕规模红利向运营红利的转变。从泛娱乐到智能服务平台演进的视角,从流量到保有量的运营探索与实践,探讨后大屏幕时代的IPTV运营,欢迎关注与参与。

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前言:本文来源于“流媒体网络”,对于流媒体网络版权,请转载文章,注明出处。

在后大屏幕时代,如何更多地挖掘屏幕的商业价值,探索屏幕外的商业模式是IPTV需要解决的问题之一,但可以肯定的是,很难突破目前的资源。价值瓶颈,要求运营商和电视媒体发挥其下沉能力和连接性,进一步促进用户增长和运营进步。

基于线上线下交通运营,是精细化经营时代重新挖掘大屏幕红利的有效途径之一。这也是促进电视大屏幕从流量转换到保留的方式。在互联网巨头纷纷抓住线下场景的时代,IPTV在过去两年中被添加到布局线上,使其成为正常的操作方法,为IPTV的价值增长寻找更多途径。

例如,在学校开学季节,安徽电信最近推出了一系列线上线下业务。例如,如果您购买书籍并发送礼品,您可以在活动期间在安徽新华书店购买价值69元的书籍,并且您可以获得价值为电信智能电视教育频道的VIP月卡39元,如全额减免福利和免费特别讲座。在这方面,它还推出了一个有趣的互动视频广告“为学校季节开始的教学大战”。

这样,连接在线和离线接地气体的活动可以更好地缩小平台与用户之间的距离,并可以在增加IPTV平台的影响和扩展商业模式方面发挥一定的作用。此外,与离线事件场景一起推出的新型游戏如交互式视频广告也可以激发用户分享和扩展交流的意愿。这只是IPTV在线和离线模式探索的一个例子,并且有许多类似和不同的操作案例。

IPTV生态系统建立在本地化的优势之下

IPTV在省级运营,本地化是其核心竞争力之一。基于此,可以创新商业模式并匹配新业务以吸引用户。另一方面,许多传统行业和线下商店也很紧迫。需要扩大沟通渠道和影响力。当两者结合时,通常可能会碰撞一些新的火花。

“美食盛宴”是天津IPTV从2016年开始的线下原创主题活动。2018年,美国宣教团联合推出的第三届“美食盛宴”共汇集了163家餐饮商,包括海鲜,烧烤,当地菜肴等。发送优惠券,免费优惠券和实物奖品。用户可以在商家美国食品协会免费用餐。

这种多线离线操作活动的联动不仅为IPTV用户提供反馈,而且可以将IPTV用户引导到美国群体,促进用户和活动数量的增加,并且还增加参与商家的关注度和浏览量。数量和交易量,实现多方参与,多赢。

本地化带来的另一个优势是其用户群的强烈需求和高粘性。无论是广场舞等所有场所的业务,还是民歌和地方歌剧的区域性强势业务,IPTV都是相关的。用户可以选择一些显示平台,这也带来了排水良好的优势,易于锁定线路。

当然,在成功吸引用户之后,可以进一步开发其他业务,例如建立IP社区并将其用作水平扩展服务的基础。因此,在线上和线下探索中,无论是基于本地优势,自我创造生态,还是与互联网巨头相结合,都有相当大的发展空间。

此外,您还可以利用当地的一些特殊活动。例如,天津IPTV此前结合天津全运会推出的“全国运动会”活动,开展网上跑步活动,并通过人机交互启动虚拟运行环节。这种新的游戏玩法和新体验不仅增强了用户粘性,还增强了IPTV品牌影响力和市场份额。

广播和电视新媒体的发展目标之一是建立一个IPTV生态系统。在本地化支持的基础上,我们可以进一步发展产业合作,使获胜的面貌更大。对于SP这个过程,依靠IPTV平台建立自己的商业品牌也将是未来最有价值的资产。

多角度,多域裁剪

目前,IPTV的受众主要集中在中老年人和儿童。因此,在目前的线上线下整合业务中,老年人往往都是亲自动手,而广场舞和儿童才艺表演成为最具代表性的两个领域。

例如,“广东舞青年”广东IPTV广场舞比赛是广东IPTV四年创建的广场舞IP。它采用在线和离线双线系统。除了参与离线录制外,参与者还可以自行上传视频。突破,从而在更大程度上覆盖广场舞蹈人群,增加用户参与度。此外,山西IPTV的“舞蹈三金”和湖南IPTV的“跳舞而不是快乐”都是对广场舞的垂直领域的探索。

然而,广场舞的商业模式仍然主要处于交通反馈阶段,并没有为更多价值的衍生带来更多突破。因此,有必要继续探索新的商业价值点。在探索其他垂直区域,或传播网或小焦点时,您也可以有所作为。

山东海关网络科技有限公司建立的文化惠民平台是“文化+互联网+电子商务”的平台。它也是一个结合在线和离线的新零售平台。在线分流,下单,离线体验,服务在线,有手机端“文汇购买”,电视侧“文石宝”和IPTV文化区,邮政服务线下合作,村邮政系统和U +文汇店。这种本地化的垂直模式与淘宝和京东等纯平台电子商务不同。

图:海洋文化区的文化体验页

Hai看到去年8月海上观看体育赛事的开幕。它是通过“互联网媒体+体育”模式建立的体育产业运营平台。基于本地化的优势,海上体育起着桥梁的作用,连接用户,同时连接本地场馆和其他线下渠道。例如,该平台目前拥有业务模块,如体育场馆预订,体育惠民代金券,全民健身活动,现场活动/点播活动,山东IPTV海上运动区,建设当地体育生态。

除了这些子区域,医疗保健和电子竞技等其他领域也有很大的发挥空间。最重要的方法之一是完成从产品管理到人们的商业理念的过渡。另一方面,在经过一定细分后,线上和线下整合的效果远远超过上述。

在体育方面,这个行业非常具有可塑性,可以与文化,教育,健康,旅游等相结合。因此,从平台开始,它可以用于当地的体育赛事,体育发展,全民健身,当地旅游。等进一步布局,以实现公共服务,新媒体传播,品牌建设的全覆盖;例如,广场舞还可以开发保健品,食品,服装,甚至老年人旅游等周边产品,开展更多场景延伸。

总结

不难看出,基于与用户生活密切相关的各种场景,电视大屏幕在线和离线操作的切入点可以是多方面的,全方位的。文化,体育,美食,广场舞,儿童等都值得试用。我们还可以充分利用广播电视的信誉,影响力和本地化优势,提供多元化的业务和服务,进一步探索价值。

天津网络广播电视有限公司董事长张鹤表示:“IPTV不能仅限于娱乐服务领域。”通过单个内容制作或传输频道控制难以为媒体平台或运营商提供足够的竞争力。因此,在IPTV第二价值曲线的培育和建设阶段,线下市场在商业价值链中的作用将变得越来越重要。更重要的是,在线和离线之间的支持也将极大地影响IPTV的价值。

因此,我们是否能够重新启动离线资源并找到有效的模型是每个大屏幕行业参与者的下一个测试。与此同时,我们还需要更多的离线操作方法来实现规模价值。在流媒体网络主办的第18届珠海论坛上,将设立“IPTV +价值增长”和“精细操作大屏幕奖金”等主题论坛,重点关注规模奖金向业务红利的转变。从泛娱乐到智能服务平台的演变,以及从交通到保留的运营探索和实践,我们将讨论后大屏幕时代的IPTV运营,并欢迎关注和参与。