行业|乡村旅游陷入发展瓶颈,注入户外运动能否一举“改命”?

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说起乡村旅游,不得不提一位名叫欧贝尔的法国参议员,1855年的一天,一群贵族在他的带领下,来到巴黎郊区。

期间他们品尝野味,乘坐独木舟,学习制作肥鹅肝酱馅饼,观赏田园,与当地农民同吃、同住。通过这些活动,重新认识了大自然的价值,加强城乡人民之间交往,增强了城乡人民的友谊。

至此,乡村旅游面纱逐渐揭开。随着城市化进程加快,人口数量的急剧增加,为了缓解都市生活的压力,人们渴望到农村享受暂时的悠闲与宁静,体验乡村生活。

目前为止,乡村旅游已进入快速发展期,但发展方式还比较粗放,存在着思想准备不足、基础设施滞后、服务质量有待提高等问题。

乡村旅游已然陷入发展瓶颈,注入户外运动能否改变乡村旅游的命运?

户外运动赋能乡村旅游振兴的现实困境

(一)体验经济时代的梯次化供给困境

旅游本身是“食、宿、行、游、购、娱”的组合,乡村旅游也是如此,想做到优质发展,就要在每一方面都寻求质量上的提高。

就食宿方面来说,几乎所有乡村旅游都以农家乐为招牌,虽然符合乡村旅游总体的概念,但通常农家乐所能提供的都是老生常谈的采摘果蔬、垂钓这样的项目,缺乏当地特色,不能和当地的人文与自然环境相结合。

缺乏中高端民宿的梯次化有效供给,难以满足越来越多的游客对于体验性和品质性的需求。

“游”与“娱”更是乡村旅游目前所缺乏的要素,游玩项目单一,参与性不强,夜游等新模式不被重视,大部分游客在乡村旅游项目中只能体验到一时的新鲜感,娱乐性不足等原因使得乡村这样的环境很难吸引游客长期的停留。

而在购物方面,乡村旅游也只能提供土特产这样附加价值低的商品,如果不能建立自己的品牌或者将土特产赋予文化创意和内涵,最终的发展也还是会受到很大的局限。

在展开讨论之前,我们有必要给“乡村旅游”下一个定义。

我们所讨论的乡村旅游指的是——以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物,依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源,在传统农村休闲游和农业体验游的基础上,拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目。

乡村旅游的概念包含了两个方面:一是发生在乡村地区,二是以乡村性作为旅游吸引物,二者缺一不可。

(二)美丽乡村时代的去农化发展困境

另外,很多地区在发展乡村旅游的时候大搞“去农化”,将大片的农田改建成现代建筑,甚至搞起了房地产开发,这完全是本末倒置的行为。

虽然在短期内带来了可观的旅游收入,但是长远来看,这丢失了乡村的本质,以后的乡村旅游又靠什么来吸引游客呢?

还有一些地区意识到了产业融合的重要性,但是在实际开展过程中又过于盲目,追逐热门和新潮的形式,不考虑本地的经济文化基础和实际情况,结果是产业够新够热,但就是发展不起来。

有些地区的情况是对自身的定位不清晰,知道要重视乡土文化的表达,结果宣传的东西根本不是当地的文化,或者直接模仿其他地区的创意,不仅没有特色,还趋向于同质化,不可避免地陷入困境。

(三)优质旅游时代的同质化发展困境

我国经济正在从高速增长阶段向高质量发展阶段转变,这为乡村旅游的发展指明了前进方向。近年来有关部门先后出台了一系列支持和引导乡村旅游转型升级、提质增效、优质发展的政策,掀起了开展乡村旅游的热潮。

文化和旅游部、国家发展改革委等13部门联合发布的《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年-2020年)》,既肯定了在扩大乡村旅游规模、提升乡村旅游品质等方面取得的成效,又指出了乡村旅游发展面临的问题,同质化、简单化、无特色等问题突出,使得部分地区乡村旅游的开展陷入困境。

户外运动赋能乡村旅游振兴的场景革命

随着全民健身的兴起,体育资源和旅游资源加速融合,未来发展空间巨大。

体育和旅游都是国家政策大力扶持的重点产业,是居民消费升级的重要体现,也是扩大内需、促进产业结构升级的重要驱动力,“户外运动+乡村旅游”的发展有其内在逻辑和现实需求。

(一)三大场景

原生场景

所谓原生场景是指通过存量资源定义的消费、购买、表达关系,所构成的生活生态。

“农耕文明时代,平原最值钱;商业文明时代,沿海最值钱;生态文明时代,山野最值钱”。

生态文明时代,都市人整日沦陷于摩天大厦和重金属感的钢筋水泥“囚笼”,在生理和心里上都迫切需要摆脱眼前的苟且,去寻找诗和远方。

久居城市的人,都有一种浓厚的乡村情结,向往回归乡村、回归自然,体验“久在樊笼里,复得返自然”的快乐。人们渴望“流水之声以养耳,眺览青禾绿草以养目;观书绎理以养心,弹琴学字以养脑;逍遥杖履以养足,静坐调息以养筋骸”。

乡村环境能够提供多样化的户外运动原生场景,这就是发展乡村旅游乃至对乡村旅游赋能升级的场景基础。

网生场景

场景的本质是对人的时间的占有,这就决定了乡村旅游产业的发展要解决发展质量问题,户外运动项目的设计和植入既要有抓人眼球的内容,也要有抓住人心的品质。

随着人工智能、VR(Virtual Reality)和AR(Augmented 古道对于沿线乡村旅游的振兴,似乎又有了重大的意义。

古驿道线路两侧各5公里范围覆盖的省定贫困村数量约为1320个,约占全省2277个贫困村总数的60%。因此,南古驿道自然对于广东省的“乡村振兴”战略的实施有着特殊的意义。

2016年,广东省编制完成了《广东省南粤古驿道文化线路保护与利用总体规划》、《南粤古驿道保护与修复指引》等文件,目的是以古驿道为纽带,将沿线的历史文化资源串联起来,促进当地乡村旅游的发展。

根据规划中关于推动广东户外运动和乡村旅游融合发展等具体要求,政府统筹规划了乡村体育旅游的产业体系,实施旅游产品的特色精品战略。首先,当地“龙舟”、“舞龙”、“醒狮”等民族传统体育项目吸引了游客的参与,为当地旅游带来了良好的经济效益。

此外,当地还通过开展大型体育赛事,促进乡村体育旅游的发展,例如:徒步穿越丹霞、南粤古驿道定向大赛、南粤第一峰铁人三项、古驿道自行车骑行赛、古水道划船赛等知名赛事为当地旅游业的发展做出了巨大贡献。

在当前的时代,体育和乡村旅游的融合是一个发展趋势,南粤古驿道沿线区域的乡村体育旅游业依托于当地秀丽的自然风光,独特的风土人情和奇异的民俗风情,以它独特的旅游方式和它带有的文化内涵吸引广大旅游者的参与,这似乎为很多地区的乡村旅游发展提供了借鉴意义。

结语

面对当前乡村旅游优质发展在食宿行游购娱等各个方面所面临的困境,户外运动项目的融入,在原生场景、网生场景和共生场景等方面,能够高度契合乡村旅游优质发展的趋势与方向,为乡村旅游的发展持续注入能量与活力。

在具体实施的路径中我们要把握好需求、问题、政治三大导向,从教育、旅游、体育三个方面振兴乡村旅游,让硬件、软件和人都发挥出应有的效益。

通过具体的案例分析,启发我们在今后开展乡村旅游优质发展的工作时,注重创新与融合,不仅仅是体旅融合,还要让不同产业相互联系、相互促进。在跨界链接已经成为大趋势的背景下,户外运动赋能乡村旅游振兴,既是现实,也是未来。

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