狂欢背后的网红风口众生相:他们到底在焦虑什么?

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净红色通风口:他们担心什么?

刘佳

[根据oxInfluencer宣布的YouTube平台网络近期收入,Ono的月度广告联盟办公室收入为459万元,年度分红预计为5508万元。 】

早上9点,成都新国际会展中心已经变得热闹起来。

高大的手工制造的镣铐穿着一件黑色和黑色的特殊外套,在蹦床上走了几步,猛烈地跳了起来,张开双臂,猛地撞上了游戏墙。但不到一秒钟,就下跌了。

在他旁边的东北女孩李学勤高兴地笑了起来,摔倒在蹦床上,并在两名工作人员的帮助下站了起来。

在游戏区外,喜欢他们的粉丝拿着一张轻卡并尖叫“打电话”。 “我想我哥哥可以用他的粉碎跑步机减肥。你不能坚持下去。”一个活着的粉丝咆哮着。

手工制作的珐琅和李雪芹,一个是设计和制造硬核“无用好”的红色网络,从厨房刀壳,脑瓜塌陷到自动倒立洗发机,他被网友称为“泥石流”发明世界“;一位是北京大学的毕业生,因为视频“触摸瓷器”大喊这位明星,得到了吴一凡,李艳红等的回应,被称为“追逐明星锦鲤”。

在成都的超级红皮节,没有像Handmade和李雪琴这样的大型网络。他们和他们的粉丝开始了为期三天的线下游戏互动。

“这与外国Vidcon没什么不同。”专门从事全球食品视频并获得亚马逊投资的Tastemade首席运营官王佳告诉第一财经记者。 Vidcon是世界上最大的在线红外交流会议。它已经举行了十年。它每年吸引成千上万的网络红色到线下。它与粉丝和嘉年华互动,已成为互联网娱乐组织的重要宣传阵地。

但在狂欢节背后,生命周期,流量和现金流,甚至转型,成为互联网红和MCN经纪人的关键词。许多互联网平台,例如微博,快速手册,小红皮书,都带有红利,并进入下半年的私人交通竞争。

大V“改变了”

办公室的Oeno已经改变了。

中国第一位被微博评为最具商业价值的网友的YouTube粉丝告诉第一财经记者,一年前,他不仅仅是一位内容创作者。他最关心的是下周的创造力以及如果数据不好怎么办。

从热水器中的热水锅,在主盒中煎饼到用电熨斗烤肥牛.她把办公室变成了一个带有各种奇怪脑洞的厨房。根据oxInfluencer最近公布的YouTube平台奖金收入,Ono办公室的月度广告联盟收入为459万元,年度奖金估计为5508万元。

但是现在,她正在从前面移动到后面,共同拥有她背后的MCN洋葱视频,并推出了自己的超级工作室。洋葱视频的计划是,这些超级工作室将授权红人和中小型组织,包括内容创建,帐户运营,商业化,打破圈子和出海,以及在首都和技术方面的全方位合作水平。

Omino Office表示,他有两年半的运营经验,除了定期推出Omino Office IP内容外,该工作室还计划孵化如化妆品,搞笑,拿货等各类IP。当然,这需要时间。

流行的Papi酱已经有一段时间用于孵化更受欢迎的人。

她没有独自战斗,而是与太阳川河的创始人杨明一起建立了Papitube短视频MCN平台,以帮助合同作者有效地促进,垂直运营和商业实现。

在今年的红人节,Papitube首席运营官霍木芳在接受记者采访时透露,现在有100多人在头,二三十个头,各地的食物,评价,美女,生活方式,搞笑,孟冲和其他领域。

谈到近年来产量和净增长周期的变化,霍木芳表示,最大的不同是“现在更容易实现”。

她说,几年前,一个净红色被孵化,每个人都在做所有的事情。当时,粉丝们起得很快,广告业也不好。实现不一定那么快。每个人仍然有一种创业的感觉。但现在,短视频博客可能只有两三十万粉丝,甚至一些非常垂直的领域,如鞋博客,只要有1万粉丝就可以实现。

“现在每个人都觉得我拍了一段视频。我没有很长时间收到广告。我能活得好吗?实际上,没有必要。我仍然需要更好地制作内容然后收到广告。加油站。”霍木芳补充道。

与办公室Ono,Papi酱相比,没有签署任何MCN组织的“手册耿”仍然是孤军奋战。

他告诉第一财经记者,他目前没有内容团队。他正在思考它,拍摄视频然后传播它。火灾发生后,许多MCN来到了门口,但他们喜欢自由。 “暂时不要签字。”

为了实现这个问题,一个是直播,第二个是销售商品,第三个是广告。手铐说他们都是三个,但三个都不精通,销售不是特别好,而且很长一段时间没有直播,广告还可以,汽车,游戏,运动都一直在寻找他。

他告诉记者,一开始,他们所做的事情总是没有出售,或者销售不好。其他人嘲笑他为“司法部的书”,因为他在表面上所做的事情看起来非常无害,实际上非常致命。

对于商品的销售,他有一套自己的逻辑,并说他早就想过了,之所以使用不锈钢做的事情是为了保存很久,今天还卖不出来还可以明天出售,至少十年零八年不能坏。此外,他认为他发明的东西并非都不那么实用,有些已经为大规模生产做好了准备。

“我认为,与我的粉丝一起,肯定有时间卖。”手工制作说。

谁是下一个Papi酱?

净红经济是一项好生意吗?

如果短期视频广告从互联网和广告市场的角度增加,但随着经济形势的变化和广告主的广告策略的变化,许多广告商从今年开始更倾向于推广品牌。

“广告商对短视频装载能力和植草能力有更高的要求。”洋洋视频首席执行官聂阳德告诉第一财经记者,从今年开始,最大的市场变化之一是:越来越多的方开始关心实际效果的货物。

但是,如果我们看一下被称为资本市场的“净红色电子商务第一股”,净红色经济仍然会受到市场的考验。由于产品销售和营销费用高昂,性能费用和其他项目,如汉控股仍处于亏损状态,股价在上市首日下跌超过30%。

如果韩寒签了很多网红,却占据了红人电子商务轨道的负责人,只有张大钊。外部评价就像汉,“张大伟之后没有大张浩。”

在现场直播和短视频平台的口号下,养大竹鼠的华农兄弟着火了,卖口红的李嘉琪来了,一个新的网络红色不断出现。在这之后,头网红色能持续多久? “生命周期”已成为必须面对的问题。

Ruhan Holdings的创始人兼董事长冯敏认为,每头红网都是独一无二的。他对记者做了一个比喻。韩可以保证的是,通过他自己的系统,他可以不断培养出具有足够资格参加职业比赛的“球员”,但不能保证每个被培养的人都是“mei”。 WEAT“。”我们还有其他球员,我们也为自己的成绩做出了自己的优势。“

与张大伟,Papi Sauce和Office Ono等数百万粉丝成为网络红色IP确实变得越来越难。

聂阳德深信,对于MCN机构来说,他们不能再依靠运气,而是更需要专业的内容创作能力,准确的趋势判断,强大的运营能力和良好的商业交付能力。资金是幸福的。

在霍木芳看来,Papi酱以“正确的地方和正确的地方”而闻名。一方面,她坚持高内容标准,另一方面,恰好遇到了短视频行业的时代。

但她认为任何人都不会因为模仿而成为下一个Papi酱。 “我认为在行业中,我希望每个人都有一个完全不同的方法,然后孵化和建立像生产线工厂这样的人,但这样的事情是没有灵魂的。”

平台:焦虑与竞争并行

网红和MCN机构都在为他们的“生命周期”和流动性,互联网平台而着急,而且还在发展移动互联网市场。

第三方监测数据显示,今年第二季度,中国移动互联网用户增速放缓,用户增长率从去年年底的22.6%下降至今年的6%。与此同时,游戏,电子商务和广告等互联网支柱产业的收入增长也显着放缓。

“互联网行业的小环境也在发生变化,特别是在社交媒体领域。”微博CEO王高飞表示,社交媒体正在摆脱残酷的发展氛围。在过去六个月中,无论是欧洲和美国的互联网平台上的用户隐私和数据保护,一些国内互联网产品已经被取消或停止,每个人都在寻找新的平衡点。

王高飞透露,在流量系统和分配机制中,私有域流量的隐私将更加强大,并且将支持公有域的垂直流量。此外,还将推出电子商务服务平台,并将与淘宝直播。

并且不再是“佛”快,而且春节前还设置了3亿的DAU,商业收入目标将增加50%的目标,原来的10亿,并计划明年的价值是相当于100亿元的流量,支持10万名优质创作者。此前,Vlog的10亿流量支持计划鼓励创作者创建和分享高质量的内容。

没有人可以垄断净红色资源,但竞争非常激烈。例如,在参加微博超级红人日之前半个月,手铐出现在快速光合作用计划的现场,作为个体创作者的代表。

记者问到,“哪种微博和快速电子商务有更高的带货能力”,手册告诉微博的比例占50%,但他强调“每个平台的粉丝群不同” 。

在王佳看来,“每个平台的每个平台都有不同的层次和受众,它所服务的社交联系方式也不尽相同。这四个平台没有内部竞争,外部竞争只有不同的年龄。具有不同认知水平和不同生活方式的人更愿意留在哪个平台。“

“现在整个社会并没有广泛地意识到KOL。它需要各种机构和人民的努力来实现它。”参加过Vidcon的霍木芳表示,他自己的感受之一就是很多外国视频人们有很长的工作时间,他们积累的粉丝数量是疯狂的“疯狂”。但是没有国内媒体创造者达到这个水平。“