口袋电扇、空气循环扇天猫爆卖400万件,这个古老的国民神器是怎么逆袭的?

国内新闻 阅读(984)

随着空调的普及,在人们的想象中,电风扇的古老存在不仅是冷却的首选,甚至可能消失。然而,天猫618的数据显示,这个曾经被遗忘的商品在今年夏天又回到了黑暗中:在天猫618期间,粉丝销量同比增长78%,销量达到357万辆。其中,新型空气循环风机增加297%,销售45万件; USB小风扇同比增长134%,销售340万件。

而那些国内的粉丝品牌也迎来了一轮集体复兴。例如,传统品牌Emmett已经成为46年的粉丝,在天猫618中共销售了210,000个粉丝。爆炸性增长的第一个小时是285%,天猫精灵定制空气循环风扇爆炸了10,000个单位。对年轻人来说最受欢迎的爆炸。

电扇的古老对象在成为国家记忆并进入低谷之后,以高价值,高科技的态度重生。

这家年销售量达1000万台的风机巨头遭受了市场冲击

将食物和西瓜放在风扇前面,与风扇对话,听到与“机器人”相同的奇怪声音对于很多人来说,风扇带有许多童年记忆。

国内电风扇的历史可以追溯到上个世纪初。根据现代史的记载,早在光绪三十二年(1906年),欧美家电就继续进入中国的主要城市。同年,总部位于美国的神昌阳兴在中国设立工厂生产电风扇。

数百年来,电风扇一直是夏季必不可少的家用电器。美的,海尔.在家电行业,1973年在台湾成立的电风扇品牌电风扇品牌Emmett的粉丝也是其中的巨头之一。 1997年,艾美特将工厂从台湾迁至深圳,并在大陆扎根。数据显示,2017年,艾美特的收入突破40亿,大陆市场占一半,销售额突破1000万台。

从代工的家族企业开始,由于市场需求和高性价比,Emmett在深圳建立生产基地后不到六年,收入增长超过10倍。

然而,近年来,随着空调的普及和民用价格的不断提高,艾美特等电风扇品牌遭受重创,家用风扇市场的竞争日趋激烈。根据公开数据,自2010年以来,中国电风扇的销量逐年萎缩。

而天猫则开发了空气循环风扇,这是业界第一个

市场的剧烈变化使Emmett早日意识到了挑战和危机。 2010年,Emmett进入天猫并开始接受电子商务,并连续三年获得超过300%的销售增长。

然而,瓶颈已经出现。 2013年之后,艾美特的增长率开始逐年放缓。

要转型,产品是核心。 “通过天猫的背景数据,我们发现26-35岁的消费者占45%,这是核心用户群,而18-25岁只有13%,年轻人相对缺失。它们是未来的增长点。知道缺点在哪里,我们决定开发适合年轻人的产品,“Emmett Tmall负责人李绍武说。

在天猫小儿的建议下,艾美特开始从学生群体开发新产品。数据显示,学生派对一般都喜欢价格适中,设计强劲,外观优雅,携带方便的粉丝。因此,在今年年初,Emmett推出了一款手持式口袋风扇,在2个月内销售了3万台。

在天猫大数据的帮助下,艾美特也开始摆脱瓶颈时期。

随着中国人对空气健康的追求越来越高,数据显示,自去年3月以来,天猫的智能,简洁,优雅的空气循环风扇明显增多。在收到天猫小儿关于产品的建议后,Emmett与天猫新产品创新中心和天猫精灵合作创建了一个空气循环风扇,该风扇于今年4月正式推出。

“新产品创新中心提供有关消费趋势的数据,天猫精灵帮助我们控制生产,产品设计和质量。与传统风扇相比,我们只有3个风,空气循环风扇有32个风量设计。它还为婴儿添加了一个特殊文件。轻微的微风非常柔软,听不到声音。“

生产线。

不仅是旧的Emmett,还有新品牌在这里看到了机会。在过去两年中,有多达数百个互联网粉丝品牌。通过天猫(Tmall)重新出现了古老的电风扇。

以互联网的原创品牌为例。在天猫618期间,销售了几个小型USB风扇,销量突破470万,创历史新高。这款马卡龙,手提式和便携式风扇既美观又经济,深受白领女性的欢迎。

行业分析师和天猫大数据显示,高价值,高科技已成为小家电的新趋势,并利用天猫的平台,通过产品创新和大数据运营,包括传统家电在内的粉丝行业也将迎来新的增长机会。

img_pic_1561716140_0.png